2026’da Kış Turizmi Bahara Dönüşecek
Türkiye, kış turizmini dört mevsime yayma hedefiyle önemli adımlar atıyor. Yerli turistlerin kış seyahatleri artıyor.
Türkiye, turizmde mevsimselliği aşma çabalarının meyvelerini toplamaya başladı. Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK) verileri, yerli turistlerin sadece yaz aylarında değil, kış döneminde de seyahat etmeye daha fazla yöneldiğini gösteriyor. Özellikle ocak-mart ayları, kış turizminin ekonomik etkilerini net bir şekilde ortaya koyuyor. 2023’ün ilk çeyreğinde, “gezi, eğlence ve tatil” amacıyla yapılan seyahat sayısı 1 milyon 878 bin iken, 2025’in aynı döneminde bu rakam yüzde 31,7 artışla 2 milyon 474 bine ulaştı. Bu artış, kış turizminin artık yerli turistler için istisnai bir tercih değil, düzenli bir tatil alternatifi haline geldiğini gösteriyor.
Kış dönemine yönelik ilginin en belirgin göstergesi ise harcamalarda yaşanan büyük artış oldu. 2023’ün ilk çeyreğinde yerli turistlerin “gezi, eğlence, tatil” amaçlı seyahat harcamaları 5 milyar 980 milyon lira iken, bu rakam 2025’in ilk çeyreğinde 22 milyar 906 milyon liraya ulaştı. Böylece kış dönemi seyahat harcamaları iki yıl içinde yaklaşık dört katına çıktı. Uzmanlar, bu artışta kayak merkezlerinde ürün çeşitliliğinin artması, spa ve wellness turizminin öne çıkması, kısa tatil kaçamaklarının yaygınlaşması ve ulaşım altyapısının güçlenmesinin önemli rol oynadığını belirtiyor.
Ocak-mart döneminde yakınlarını ziyaret eden yerli turist sayısı da 2023’te 6 milyon 643 bin iken, 2025’in ilk çeyreğinde yüzde 35,7 artışla 9 milyon 20 bine yükseldi. Türkiye, coğrafi çeşitliliği sayesinde kış turizmini tek bir merkezle sınırlı kalmayan güçlü bir destinasyon ağına sahip. Erciyes, Uludağ, Kartepe, Palandöken, Sarıkamış, Yıldız Dağı, Ilgaz, Ardahan ve çevresi gibi önemli kış turizmi merkezleri, bölgesel kalkınmanın önemli bir aracı haline geliyor.
TÜİK verilerinin ortaya koyduğu bu güçlü tablo, sektördeki temsilcilerin değerlendirmeleriyle de örtüşüyor. Elite World Hotels & Resorts, kış sezonunda doluluk oranlarını artırmak ve turizmi dört mevsime yaymak amacıyla satış, pazarlama ve sürdürülebilirlik odaklı çok katmanlı bir strateji uyguluyor. Satış ve Pazarlamadan Sorumlu Yönetim Kurulu Üyesi Emel Elik Bezaroğlu, kış sezonuna yönelik atılan adımları ve markanın uzun vadeli vizyonunu anlattı. Bezaroğlu, kış sezonunda doluluk oranlarını artırmaya yönelik stratejilerinin yanı sıra, dijital pazarlama alanında hedefli reklam kampanyaları ve influencer iş birlikleri ile uluslararası pazarlara yönelik çalışmalar yaptıklarını belirtti.
Sürdürülebilirliğin kış turizmi döneminde operasyonel verimlilik ve misafir deneyimi açısından kritik bir başlık hâline geldiğini vurgulayan Bezaroğlu, tesislerde enerji yönetimi ve çevre dostu uygulamalar konusunda önemli adımlar attıklarını ifade etti. Elite World Hotels & Resorts’un uzun vadeli hedefinin, doğru strateji ve ürün çeşitliliği ile bir kış destinasyonunda turizmi dört mevsime yaymak olduğunu belirten Bezaroğlu, gastronomi alanında da çeşitli etkinlikler düzenleyeceklerini duyurdu.
Dedeman Hospitality Yönetim Kurulu Başkanı Ergün Demiray, Dedeman Palandöken’i yalnızca güçlü bir kayak oteli olarak değil, aynı zamanda 60 yıllık işletme disiplini ve misafirperverlik mirasını yansıtan bir referans noktası olarak konumlandırdıklarını belirtti. Demiray, pazarlama yaklaşımını güçlendirerek, Dedeman Palandöken’i güçlü bir kayak otelinin ötesinde bir konumda değerlendirdiklerini ifade etti.
Kayseri Erciyes A.Ş. Yönetim Kurulu Başkanı Zafer Akşehirlioğlu, Erciyes Kayak Merkezi’nin son yıllarda geçirdiği dönüşümü ve uluslararası bir kış turizmi destinasyonu haline geldiğini vurguladı. Akşehirlioğlu, 2025-2026 sezonunda hedeflerinin 3 milyon yerli ve yabancı turisti ağırlamak olduğunu belirtti.
Erciyes Kayak Merkezi, iklim değişikliğine karşı güçlü bir altyapıya sahip olduğunu ve suni kar üretme sisteminin en gelişmiş olduğunu belirten Akşehirlioğlu, pistlerin yüzde 60’ının suni kar makineleri ile hizmet verebildiğini ifade etti. Ardahan Belediye Başkanı Faruk Demir ise kentin kış turizmi potansiyelini ekonomik değere dönüştürmek için kamu-özel sektör iş birliğine dayalı bir yatırım modeli geliştirdiklerini belirtti. Demir, Ardahan’ın iklimsel avantajları ve doğal kar garantisi ile kış turizmi açısından önemli bir destinasyon olduğunu vurguladı.
Ardahan Ticaret ve Sanayi Odası (ATSO) Yönetim Kurulu Başkanı Çetin Demirci, kış turizminin kentin ekonomik yapısına sağlayacağı katkıları değerlendirerek, bu potansiyelin tüm şehrin kazanç sağlaması için kapsayıcı bir kalkınma modeline dönüştürülmesi gerektiğini belirtti. Demirci, Ardahan’ın doğa ve gastronomi turizmi potansiyelinin de yatırımla buluşturulması gerektiğini ifade etti.
ATSO’nun düzenlediği Turizm Çalıştayı ile Ardahan’ın turizm potansiyelinin bölgesel ve uluslararası ölçekte değerlendirilmesi hedefleniyor. Demirci, Ardahan’ın nitelikli ve sürdürülebilir turizm açısından benzersiz bir konuma sahip olduğunu belirtti. Kış turizminin gelişmesi, yerel üreticiler için yeni iş alanları ve yatırım fırsatları yaratırken, gençler için de nitelikli istihdam alanları oluşmasına katkı sağlıyor.
Wyndham Hotels & Resorts Türkiye Operasyonlar Başkanı Arcan Bayraktaroğlu, Çambaşı’nın dört mevsim turizm potansiyeline katkı sağladığını vurguladı. Çambaşı Kayak Merkezi’nin kısa sürede kış sporları tutkunlarının gözde adreslerinden biri haline geldiğini belirten Bayraktaroğlu, bölgenin tanıtımına destek verdiklerini ifade etti. Kapadokya’nın kış turizmi potansiyelini artırmak amacıyla çeşitli çalışmalar yürütüldüğünü belirten Ennar Cave Hotel Yönetim Kurulu Başkanı Hami Koç, kış aylarında talep düşüşünü dengelemek için yeni kampanyalar geliştirdiklerini ifade etti.
Kapadokya’nın kış turizminin güçlenmesi için etkinlik sayısının artırılması gerektiğine dikkat çeken Koç, sportif, sanatsal ve kültürel etkinliklerin yanı sıra Erciyes Kayak Merkezi ile koordineli organizasyonların bölgenin kış destinasyonu olarak tanıtımına önemli katkı sağlayacağını vurguladı.
