Eti, Amerika’da 173 Milyon Dolarlık Satın Alma ile Büyüyor
Eti, 173 milyon dolarlık TruBar satın alımıyla Amerika pazarında önemli bir adım attı. Türk atıştırmalık sektörü için tarihi bir dönüm noktası.
Eskişehir merkezli atıştırmalık devi Eti, Kuzey Amerika pazarında önemli bir adım atarak, bitkisel bazlı protein bar markası TruBar’ın tamamını 173 milyon dolara satın aldı. Bu stratejik hamle, Türk sermayesinin ABD’nin önde gelen perakende zincirlerinde doğrudan yer almasını sağlayacak.
Eti, uzun süredir beklenen bu global genişleme ile birlikte, sadece bisküvi ve çikolata alanında değil, aynı zamanda geleceğin gıda trendleri arasında yer alan fonksiyonel gıda pazarında da kendini kanıtlamış oldu. 2018 yılında Erica Groussman tarafından kurulan TruBar, temiz içerik ve bitkisel protein odaklı yapısıyla kısa sürede Amerika’da popüler bir marka haline geldi.
TruBar’ın Eti bünyesine katılmasıyla, şirket geniş bir dağıtım ağına da sahip oldu. 2025 yılına kadar 100 milyon dolarlık brüt gelir hedefleyen TruBar, şu anda Amerika’da 20 binden fazla satış noktasında bulunuyor. Bu durum, Eti’nin Costco, Target, Walmart ve Amazon gibi büyük perakendecilerin raflarında yer almasına olanak tanıyor.
Eti Yönetim Kurulu Başkanı Firuzhan Kanatlı, satın almanın sadece coğrafi bir genişleme olmadığını, aynı zamanda şirketin inovasyon ve operasyonel gücünü Kuzey Amerika pazarına taşıma hedefini taşıdığını vurguladı. TruBar’ın kurucusu Erica Groussman ise Eti’nin deneyimiyle markanın daha da güçleneceğini belirtti.
Bu 173 milyon dolarlık yatırım, Türk şirketlerinin uluslararası pazarlardaki marka avcılığında dikkat çeken bir rakam olarak kaydedildi. Eti, TruBar üzerinden geliştireceği yeni ürünler ve Ar-Ge çalışmaları ile Türkiye’deki üretim tesisleri için de yeni bir vizyon oluşturmayı planlıyor. Şirket, Amerika’daki tüketici trendleri ile lojistik ve üretim gücünü birleştirerek küresel marka olma hedefini net bir şekilde ortaya koyuyor.
